TFM Agency annonce que la North American Roc Nation LLC est devenue l’actionnaire majoritaire de la société. L’agence TFM sera renommée Roc Nation Sports Brazil, reprenant l’exploitation de l’une des marques les plus admirées et les plus influentes du divertissement nord-américain dans le pays, personnifiée par son fondateur, Jay-Z, un artiste ayant un impact historique sur la culture musicale et qui continue d’étendre sa sphère d’influence.
Roc Nation Sports de Jay-Z acquiert l’agence brésilienne de football TFM et y ajoute deux étoiles montantes. Vinícius Júnior du Real Madrid est l’une des jeunes stars que Roc Nation Sports a acquises lors de son rachat de TFM Agency. Vinicius Junior du Real Madrid et Gabriel Martinelli d’Arsenal rejoignent une liste qui comprend Kevin De Bruyne et Romelu Lukaku.
Il y a une dizaine d’années, lorsque le milliardaire Jay-Z a lancé Roc Nation Sports, l’une de ses principales priorités était de recruter la superstar du football Neymar. Ce n’est toujours pas le cas. Mais aujourd’hui, son agence exploite la filière du joga bonito qui a donné naissance au phénomène brésilien. Jeudi, Roc Nation Sports International a annoncé son expansion en Amérique du Sud grâce à l’acquisition de l’agence TFM, basée à São Paulo. Les conditions financières de l’opération n’ont pas été divulguées. La transaction ajoute une série de joueurs brésiliens en pleine ascension – dont Vinicius Junior du Real Madrid et Gabriel Martinelli d’Arsenal – à la liste déjà impressionnante de Roc Nation qui comprend Kevin De Bruyne de Manchester City, Federico Di Marco et Romelu Lukaku de l’Inter Milan.
“Quand on pense au football et aux talents, le Brésil est probablement le premier marché que l’on mettrait en haut de sa liste de souhaits d’acquisition”, déclare Michael Yormark, président de Roc Nation Sports International. “Si vous connaissez TFM, vous savez qu’elle possède certains des meilleurs talents au monde. »
Gardant son siège social à São Paulo, Roc Nation Sports Brésil fait ses premiers pas avec plus d’une centaine de clients. Au sein du groupe Roc Nation, l’opération brésilienne favorisera une intégration inédite entre stars de différentes nationalités, tant dans le sport que dans la musique.
L’acquisition de TFM Agency à l’initiative de Roc Nation Sports International marque son expansion dans l’activité football, qui compte actuellement la représentation de joueurs célèbres ainsi que la fourniture de conseils à l’AC Milan, pour développer des stratégies marketing et promouvoir la croissance de la marque du club italien avec de nouvelles actions promotionnelles, des projets sociaux et philanthropiques.
Juan Perez, président et fondateur de Roc Nation Sports, déclare : « En matière de football, le Brésil est au centre de tout. Je m’identifie beaucoup à cette culture qui a une passion incroyable pour le sport et la musique. Notre influence dans le football grandit et ce mouvement montre nos intentions sur le marché. »
Michael Yormark, Président de Roc Nation Sports International (RNSI), déclare : « C’est avec beaucoup d’enthousiasme que j’annonce notre entrée au Brésil. Lorsque nous avons commencé cette entreprise d’expansion mondiale en 2019, j’avais de nombreuses ambitions pour RNSI. Depuis, nous nous sommes développés en Europe, en Afrique du Sud et aux USA. Cette expansion stratégique marque la continuation de ce que nous construisons ici chez Roc Nation ; une représentation “de première classe” pour certains des plus grands athlètes du monde. Je suis très heureux qu’Alan Redmond, notre vice-président exécutif et responsable mondial du football, travaille aux côtés de Frederico Pena, fondateur de TFM, et de son équipe pour développer notre activité football à l’échelle mondiale. »
Frederico Pena, aujourd’hui président de Roc Nation Sports Brésil, reste actionnaire de la société et explique que « Roc Nation symbolise le meilleur que le sport, le divertissement et la culture peuvent offrir. Dans un monde où les icônes de ces différents segments sont de plus en plus proches et liées, pouvoir offrir aux Brésiliens une représentation effectivement complète et globale, dans des conditions qui ne leur étaient jamais offertes auparavant, est gratifiant ».
En tant que président de Roc Nation Sports Brésil, Frederico Pena poursuivra son parcours entrepreneurial accompagné de ses partenaires Marcos Casseb, Lucas Mineiro, Renato Martinez, Octavio Rigoni et Thiago Freitas.
L’acquisition est une étape importante pour Roc Nation Sports, qui a lancé ses activités internationales en 2019 et, un an plus tard, a fusionné avec la boutique R10 Agency de l’agent de football britannique Alan Redmond. L’entreprise représentait auparavant 40 joueurs de football et, avec l’acquisition de TFM, verra ce nombre tripler pour atteindre environ 120.
“Nous souhaitions ouvrir notre propre bureau, partir de zéro et construire”, explique M. Yormark. Mais après trois ans et demi, Roc Nation a “décidé que si nous pouvions trouver la bonne cible d’acquisition qui s’aligne sur nos buts et objectifs et sur notre stratégie globale, alors c’était la bonne opportunité à explorer”. Comme pour toutes les agences, la consolidation a toujours été un élément important du secteur, tant pour l’entrée que pour la croissance. Et, comme le fait remarquer M. Yormack, “il n’y a pas de meilleur moyen d’éliminer la concurrence que de l’acheter”.
D’autres divisions de Roc Nation ont pris des mesures similaires, en investissant dans d’autres agences ou en les achetant carrément, afin d’accroître leur envergure dans des sports tels que le football américain et le basket-ball. Et elles ne sont pas les seules. L’année dernière, l’agence Wasserman, basée à Los Angeles, a acquis Jet Sports Management pour le baseball, Esportify (pour le rugby), Mullhaupt Management (pour le golf), Caric Sports Management (pour la NFL) et l’agence de marketing des talents BSE Media Group. De son côté, Creative Artists Agency s’est adjoint les services d’ICM Partners, une société spécialisée dans le football, dans le cadre d’un accord de 750 millions de dollars en 2022, trois ans seulement après l’acquisition de Base Soccer. Ces acquisitions ont également permis à Roc Nation Sports de se développer plus rapidement. En novembre, l’agence a fait son entrée dans la liste Forbes des agences sportives les plus précieuses d’Amérique du Nord, se classant au septième rang. Avec des contrats actifs estimés à 2,6 milliards de dollars, l’agence devrait percevoir jusqu’à 203 millions de dollars de commissions pendant toute la durée de ces contrats.
L’accord avec TFM donne un coup de pouce immédiat aux revenus de Roc Nation Sports. Selon un connaisseur du secteur, les agents de football perçoivent environ 10 % des transferts des clubs vendeurs et 6 % des salaires des joueurs en vertu de la nouvelle réglementation de la FIFA.
Vinicius Junior, qui a délivré le plus grand nombre de passes décisives au Brésil lors de la Coupe du monde de la FIFA 2022 et a offert au Real Madrid sa 20e Copa del Rey en mai, est le troisième joueur le plus précieux du football en termes de valeur de transfert estimée à environ 160 millions de dollars, selon Transfermarkt, une base de données qui estime la valeur des joueurs de football. Son contrat actuel expire à la fin de la saison 2023-24. La valeur de transfert de Martinelli est estimée à 87 millions de dollars, bien qu’il soit sous contrat jusqu’en 2027. Les accords de représentation doivent être renouvelés tous les deux ans. À l’avenir, le fondateur de TFM, Frederico Pena, présidera le nouveau bureau brésilien de Roc Nation Sports International. Jusqu’à présent qualifiée d'”agence d’exportation”, axée sur la vente de jeunes talents brésiliens à l’étranger, l’entreprise adoptera l’approche de service complet de Roc Nation, qui comprend également le marketing.
“Nous voulons qu’ils continuent à gérer l’entreprise comme ils l’ont fait jusqu’à présent, parce qu’ils ont géré une entreprise très prospère”, explique M. Yormark. “Nous complétons leurs points forts et ils complètent les nôtres. Ensemble, c’est un peu comme si un plus un égalait trois”.
À propos de ROC NATION :
Fondée en 2008 par le rappeur et entrepreneur Shawn Carter, Jay-Z, Roc Nation s’est imposée comme l’une des sociétés de divertissement les plus en vue au monde. Agissant sur plusieurs fronts du segment, Roc Nation possède des bureaux à New York et Los Angeles, et travaille avec des artistes, producteurs, compositeurs et autres talents, offrant des services tels que le développement stratégique de la marque, le parrainage commercial et les partenariats de licence, la gestion et la représentation artistique, édition musicale, production, albums et tournées, gestion des droits d’auteur et plus encore. Sa liste de clients, en plus de Jay-Z lui-même, comprend des noms de renommée mondiale tels que Rihanna, Alicia Keys, Christina Aguilera, J. Cole, DJ Khaled, Fat Joe et J. Balvin.
À propos de ROC NATION SPORTS :
La passion de Jay-Z pour le sport a donné naissance à Roc Nation Sports en 2013 pour offrir aux athlètes une gamme complète de services, désormais disponibles pour différents artistes. Roc Nation Sports représente des athlètes des principales ligues nord-américaines (NBA, NFL, MLB) ayant parmi ses clients des noms notables tels que LaMelo Ball, Danny Green, Skylar Diggins-Smith, Saquon Barkley, Dez Bryant, Kyler Murray, Robinson Cano. Roc Nation est retenu par la NFL en tant que consultant et stratège officiel en divertissement musical, aidant à sélectionner des artistes pour ses événements, y compris l’emblématique spectacle de mi-temps du Super Bowl. Et cela va plus loin, stimulant l’expansion des efforts de justice sociale de la NFL à travers l’initiative Inspire Change, renforçant l’expertise de l’entreprise dans l’intégration et les synergies des marchés du sport et du divertissement, avec leur pertinence sociale.
À propos de ROC NATION SPORTS INTERNATIONAL :
Roc Nation Sports International (RNSI) est la division de Roc Nation Sports, qui a ouvert son bureau de Londres en 2019 sous la direction de Michael Yormark. Sa mission est de fournir une représentation complète et personnalisée à ses athlètes et partenaires, en élargissant l’influence et les principes de Roc Nation à l’échelle mondiale. Le portefeuille de clients de RNSI comprend des footballeurs tels que Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Federico Dimarco, Axel Witsel et Chris Richards, ainsi que des joueurs de rugby Siya Kolisi, Maro Itoje, Cheslin Kolbe, Ardie Savea et Ellis Genge. RNSI est également consultant pour l’AC Milan, le Mamelodi Sundowns FC, United Rugby Championship et Cricket South Africa.
A propos de TFM AGENCY, maintenant ROC NATION SPORTS BRAZIL :
Fondée en 2005 et basée à São Paulo, Roc Nation Sports Brazil, anciennement TFM Agency, s’est imposée comme la plus grande et l’une des plus importantes agences représentant et gérant la carrière des athlètes de football brésiliens. Son histoire comprend plus de 400 transferts internationaux, intermédiés entre clubs dans plus de 40 pays, tout au long de ses 18 années d’expérience. Actuellement, l’agence représente plus d’une centaine d’athlètes, dont 50 ont été appelés pour l’équipe nationale brésilienne, dans l’une de ses catégories. L’équipe de 20 professionnels de TFM Agency, tous dédiés à fournir des services de haute qualité aux athlètes, avec une approche individualisée et engagée dans la croissance et le développement des jeunes talents, travaillent depuis São Paulo, Rio de Janeiro et Belo Horizonte au Brésil, et Londres, Madrid , Paris et Lisbonne en Europe.
